Купить солярий или не купить? Вот в чем вопрос!

Новые посты про бизнес, маркетинг и СМИ читайте в моем авторском проекте Help to business (клик сюда).

Долгожданный понедельник.

И даже не потому-что сегодня обещанные солярии из рубрики Практика марктеинга, а потому-что у меня краткосрочный отпуск на этой неделе. ;-)

Но в отличии от многих наших девушек я перед отпуском точно не пойду жариться в солярии т.к. абсолютно не понимаю в чем кайф, но речь опять же не обо мне, а о том, покупать или нет и есть ли спрос? А спрос – есть!

Ежегодно перед летнее-курортным сезоном, длинными каникулами, когда мы можем успеть смотаться в теплые страны, море, пляж, наши девушки косяками устремляются в солярии…так сказать, чтобы не выглядеть белыми воронами на пляже и подготовить свою кожу в воздействию солнечной радиации.

А как могло быть по другому?  Данный вид услуг на протяжении многих лет пиарится и рекламируется во всех СМИ, всегалактические эксперты по всем вопросам человечества – британские эксперты, уверяют нас, что от солярия вреда не больше чем от кока-колы и т.п.

До загорались!

Теперь уже другие ученные, а их оказывается хренова туча на нашей планете, выяснили, что солярий – это одно из самых опасных изобретений человечества (ссылку на новость постараюсь найти и поставить в это пост). Но для нас ученные и эксперты на данный момент не важны т.к. одни говорят одно, другие третье. Для нас важен тренд! А он может быть отрицательным т.к. вред соляриев – это супер мега информационный повод для разных СМИ (вы помните, что я в СМИ работаю?), который можно обмусоливать в течение длительного времени. Вы ведь не думаете, что вы сами формируете свое мнение?

Но вернусь к сути вопроса, а он был такой:

Хочу открыть свой (мини)бизнес, а именно - купить солярий. Находится он в спальном районе (в районе улицы Рогозерская в Мурманске), не очень удобно добираться обычным людям. Как с такого можно будет иметь какую-либо прибыль? Солярий в Мурманске. Повторюсь: минут 5-10 пешком от любой остановки общественного транспорта. Арендная плата не очень высокая, цена за пользование солярием средняя + там же продаётся косметика для/от загара. По словам нынешнего владельца, прибыль есть. При этом никак солярий не рекламируется, а вывеска невзрачная.  Да и вообще - стоит ли такое приобретать? Понимаю, что конкретики нету, но рад буду любому ответу.

Подходим к вопросу о целесообразности покупки солярия с фактической стороны.

Почему существующий владелец продает прибыльный бизнес? Какова динамика спроса и выручки и прибыли за последний хотя бы год? Есть ли рядом конкуренты? Это вопросы, на которые у вас должны быть ответы.

Я несколько озадачился месторасположением солярия – улица Рогозерская города Мурманска. Жаль, что я не представляю точного расположения т.к. в существующем представлении это место далеко от офисного центра, непонятно насколько большой рядом спальный район…да и если честно 5-7 минут ходьбы до остановки для Мурманска – это многовато. Не лукавит ли нынешний владелец насчет прибыли?

Солярии бывают горизонтальные, а бывают вертикальные.

В горизонтальном вы с комфортом лежите и облучаетесь, но несколько дольше, чем в вертикальном. Поэтому ИМХО горизонтальный более подходит для спальных районов, когда более важен комфорт, а не время.

Соответственно вертикальный должен выигрывать в офисных районах, когда наши прекрасные сотрудницы во время обеденного перерыва или после работы, а иногда и во время, могут сбегать и быстренько облучиться.

Вывод для выбора и акцентов в продвижении (если не рассматривать ценовой фактор): вертикальный – быстро и рядом с вашей работой, горизонтальный – комфорт у вашего дома.

А теперь мнение специалиста в области маркетинга Ольги Бакуркиной, которая работала некоторое время в компании предоставляющей услуги солярия и поставляющей оборудование и косметику для соляриев (некоторые моменты с моим текстом могут повторяться). Именно ее мнения мы и ждали несколько дней. :-)

Надо сказать, что сервис и качество предоставляемой услуги, в нашем городе оставляет желать лучшего. Очень мало студий загара в которых вы можете получить качественную консультацию о том как правильно загорать: можно ли вам вообще загорать, сколько времени должен длиться загар, какой косметикой лучше пользоваться, как часто можно и нужно загорать, как дольше сохранить загар и так далее. Да и вообще студий загара как таковых у нас нет, есть один на проспекте Кольском в районе магазина «Сити Гурме», но о нем я только слышала, но не когда не была, так что не могу о нем судить. 

Как правило солярий в нашем городе это: сопутствующая услуга в парикмахерской или салоне красоты, или в спортивном центре, либо это самостоятельный бизнес, который представлен и организован не на очень высоком уровне. 

Как правило ,это небольшое помещение, ни как не оформленное, в котором поставлен солярий, сам солярий отгорожен от помещения в котором сидит оператор загара и все. 

Ни какой идеи, ни какой подачи и дополнительных услуг для клиента. А о соблюдении гигиены в соляриях я вообще молчу, она оставляет желать лучшего. Так что данному рынку еще развиваться и развиваться. Поэтому заработать можно и очень не плохо. 

Насколько я помню, солярий окупается при средней загруженности максимуму за полгода. Как я поняла из вопроса у товарища уже готовый бизнес - солярий. 

Информации конечно не достаточно, так как хотелось бы еще знать точное расположение этого солярия и знать самостоятельный это салон или сопутствующая услуга в парикмахерской или салоне красоты. Так как это имеет важное значение. Будем исходить из имеющейся информации, солярий находится в г. Мурманске, в районе ул. Рагозерской, 5 – 10 минут ходьбы от остановки. Предположим что это самостоятельный бизнес .


И так по пунктам: 1. Первое что вам надо сделать, оценить своих конкурентов, как вы это будете делать это Вам решать (обратитесь к профессионалам или сами это сделаете). Можно провести SWOT – анализ, не буду вдаваться в подробности, прочитать можно здесь: http://www.marketing.spb.ru/lib-research/swot.htm

Главное что Вам надо оценить это: 

•  Месторасположение конкурентов. 
•  Выяснить модель солярия (соляриев).
• Цены.
• Качество предоставление услуги.


Для солярия, самое главное - месторасположение, это основная составляющая успеха. Если по данному пункту вы проигрываете своим конкурентам, то надо задуматься, как привлечь внимание клиента к вам (о способах немного ниже).

Модель это важная составляющая, есть вертикальные солярии, максимальное время загара - 15 минут. В горизонтальных соляриях типа «сандвич» время загара может достигать до 30 минут. В основном сейчас предпочитают вертикальные солярии, так как это быстро. Но есть и те, кто предпочитает полежать. Так же сами солярии отличаются по количеству ламп, чем их больше, тем меньше времени тратится на сеанс (но данная составляющая редко интересует клиентов).

Цены. В нашем городе разлет цен на данную услугу колоссальный, от 8 до 15 рублей за минуту, либо от 80 до 150 рублей за сеанс. Но сначала надо понять суть ценообразования на данную услугу. Стоимость сеанса бывает двух видов: стоимость за минуту и стоимость за сеанс. От чего это зависит? От того какой у вас солярий, точнее есть ли у вас пульт администратора, если есть, то тогда лучше установить стоимость за минуту. Если пульта нет, то устанавливается стоимость за посещения, так как исключается возможность контролировать время загара. На мой взгляд, и как клиента солярия, лучше, когда стоимость поминутная, так как клиент платит за фактически оказанную услугу. Кроме того у всех разный тип кожи, кому то достаточно позагорать 7 минут, а кому то 15, и платить за это одинаковую стоимость…  В общем, я выбираю солярии с поминутной стоимостью. 
Качество предоставляемой услуги. С этим вообще беда, в лучшем случае пол и поверхность в солярии протираются после каждого сеанса, и есть одноразовые коврики. В худшем случае, антисептиком солярий обрабатывается 2 раза в день и вместо коврика одноразовые полотенца (раздражают безумно). Есть, конечно, солярии, в которых посетителю предложат бесплатно: средство для снятия макияжа, но это редкость.

2.  Далее Вам следует задуматься, как сделать, что бы клиенты шли именно к вам, здесь все просто. Вам необходимо недостатки клиентов превратить в ваши преимущества. И вот здесь у вас появляется очень много возможностей. Так как, насколько мне известно, мало кто в этом бизнесе стремится к качеству.


• Уделите должное внимание обучению персонала. Ваш администратор (оператор солярия) это лицо Вашего салона. Поэтому Ваш сотрудник должен знать о загаре все. В этом Вам помогут в любой компании продающей солярии они проводят обучение персонала.

• Уделите должное внимание гигиене, лично меня данный пункт очень беспокоит, меня ужасно раздражает, тот факт, что после посетительницы, которая была передо мной, элементарно не протерли пол антисептиком, простите, но откуда мне знать насколько здоровы пятки этой клиентки. Но и это не все. В вашем солярии везде должно быть чисто, не должно быть песка на коврике, на котором человек переодевается, если у Вас будет специальная обувь для переобувания, это будет для вас плюс, но и эта обувь должна выглядеть аккуратно. Так же в продаже должны быть одноразовые шлепанцы.
• Уделите внимание помещению для солярия и требованиям к вентиляции (есть специальные требования), и мой вам совет не экономьте на этом иначе, скупой платит дважды. Так как из-за слишком маленького помещения и не правильной вентиляции солярий будет перегреваться. В помещении в первых не чем будет дышать, а во вторых солярий просто не будет работать, такова их конструкция. Мало того могут возникнуть сложности с контролирующими органами.

• В салоне должны быть всякие приятности. Часто случается так, что когда ты приходишь на сеанс приходится ждать своей очереди (каждый раз по-разному), это случается по разным причинам. Поэтому клиента надо занять на это время. Элементарно: журналы, каталоги, но и это есть не везде. А если вы своим клиентам еще и чай и кофе будете предлагать, это будет просто замечательно.

• Проведите совместную акцию с турагентсвом - вы на одной волне (совет от Дмитрия Пантина).

Что вы еще можете предложить своим клиентам:
1.  Стикини (одноразовые плавки, шапочки, шлепанцы) бесплатно (их закупочная стоимость очень низкая, и их стоимость можно заложить в стоимость сеанса).
2.  Поздравления С Днем Рождения: скидка или бесплатная сашетка крема в подарок и так далее.
3.  Бесплатное посещение, допустим 10-е.
4. Абонементы.
5. Подарочные сертификаты.
6. Широкий выбор косметики, разных фирм.


Уделяете больше внимания Вашему клиенту, это, казалось бы, прописная истина, но все-таки, почему то клиенту, который приносит деньги в солярий уделяется мало внимания. Что я имею ввиду. Ну, элементарно, совершая запись на сеанс загара, не поленитесь записать имя и телефон Вашего клиента, а потом если время его сеанса сдвинулось, позвоните и предупредите его. Вы даже не представляете, как человеку будет это приятно, особенно если запись сделана на день во время рабочего дня. Или Вы видите, что ходил к Вам человек постоянно и вдруг пропал, что Вам мешает позвонить и поинтересоваться, почему он к Вам не заходит. Будьте клиенту другом.


Время работы. Почему то все солярии работают с 10 утра и до 8 вечера. И когда спрашивается мне загорать, если у меня нет возможности вырваться в рабочее время. Я хожу в салон возле дома, только потому что он работает до 22 вечера, даже возвращаясь, домой в 9 вечера после тренировки, я успеваю заглянуть в солярий. Но если бы он еще работал с 9 утра, я бы туда заглядывала по пути на работу. Данный фактор очень актуален, если салон находится в спальном районе.

Это что касается предоставления услуги. Но, если Вы решили заниматься данным бизнесом, Вы должны понимать. Что Вы столкнетесь другими проблемами . Перечень документов, необходимых для открытия студии загара: http://www.magicsun.ru/engine/question/11666.html Пройдя по это ссылке вы найдете еще много полезной информации для своего бизнеса.

Как правильно заметила Оля, в любом случае проведите SWOT-анализ и вы увидите, чего больше угроз или возможностей.

А покупать или нет? Так ведь предприниматели тем и отличаются от офисного планктона, что могут сами принимать решения, взвешивать риски и брать на себя ответственность. Вы предприниматель?

Если все же решите покупать, то в качестве варианта в дальнейшем вы можете разработать и проводить совместный рекламные акции с каким-нибудь турагентством.

Удачного вам вложения денег!


_______________________________________________________
Подпишись на обновления блога на свой e-mail или RSS. А так же, задай свой вопрос по маркетингу в моем twitter и получи ответ! Все для вашего удобства!
_______________________________________________________

Постовые: собственного говоря в тему к посту. Будешь в Питере или Одессе загляни в солярий одесса или солярий в санкт-петербурге. Кстати, чтобы не пугать служащих солярия своим внешним видом, воспользуйся услугой - похудеть за 2 дня. 

А так же консультации по рекламе Мурманск и маркетинг Мурманск.

И снова футбол: начался прием заявок на матч Россия-Германия

С 27 по 10 сентября Российский футбольный союз принимает заявки на приобретение билетов на отборочный матч чемпионата мира-2010 по футболу между командами России и Германии, который пройдет 10 октября 2009 г.

РФС на своем сайте огласил правила продажи билетов. Вот они:

Для физических лиц - не более 4-х билетов в руки (по предъявлению паспорта).

Напрягло и буду выснять следующую инфу: ЛИЧНОЕ ПРИСУТСТВИЕ ЛИЦА НА КОТОРОЕ ДЕЛАЛАСЬ ЗАЯВКА И НАЛИЧИЕ ПАСПОРТА ОБЯЗАТЕЛЬНЫ!!! В ПРОТИВНОМ СЛУЧАЕ БИЛЕТЫ ПРОДАВАТЬСЯ НЕ БУДУТ).

Заявки без контактного телефона, паспортных данных (серия и номер паспорта!!!!!!) и ФИО, рассматриваться не будут!!!

Кто заинтересован в организованной поездке из Мурманска на стадион "Лужники" (Москва), прошу отписаться с контактными данными в комментариях. Те кто уже 100% готов ехать, кидайте все необходимые для завки данные мне на мыло  , указывайте тему Футбол Россия - Германия.

Планирую отправить заявки 1-2 сентября.
_______________________________________________________
Подпишись на обновления блога на свой e-mail или RSS. А так же, задай свой вопрос по маркетингу в моем twitter и получи ответ! Все для вашего удобства!
_______________________________________________________
Временные затраты по оформлению заявок на матч Россия - Германия, спонсирует компания по продаже металлопроката. Очень хорошие условия на цены металлопрокат для диллеров и прямых застройщиков.

Блоги про маркетинг, которые я читаю

Давно я не брал в руки шашек, палок, короче эстафет. Подхвачу штольцмановскую про блоги, которые я читаю в rss-ридере. Но не просто блоги, а блоги полезные для работы, т.е. так или иначе связанные с рекламой, маркетингом.

Т.к. давно не встречал интересных книг на маркетинговую тему, то эту нишу у меня с успехом заполняет интернет. Здесь и теоретики, и практики, и просто успешные бизнесмены, рассуждения и подход к бизнесу которых мне нравится и близок.

Первую половину своей трудовой деятельности я с жадностью впитывал в себя всю рекламно-маркетинговую инфу, которая была мне доступна. Sostav.ru, AdMe, 4P и остальные сайты на маркетинговую тематику читались мной регулярно, и хрен знает сколько времени отбирали от рабочего времени. Тогда же я для себя открыл первые проф.блоги - это были блог копирайтера Дмитрия Кота и PR-блог Инны Алексеевой.

Дмитрия Кота читать было очень интересно. Он, как говорится, взрослел и развивался со своим блогом. Я в то время также активно пописывал рекламные тексты, слоганы и коммерческие предложения, и его наработки, советы были для меня очень полезны. Сейчас Дмитрий приобрел значительный вес в копирайтерской среде, разработал несколько интересных обучающих продуктов для копирайтеров, выступает на семинарах. Я же уже не занимаюсь текстовым креативом на постоянной основе, но по прежнему читаю его блог, и он помогает в написании текстов для сайта, блогов, правок коммерческих предложений моих сотрудников. В общем, если кто еще не читает копирайтера всеяруси Дмитрий Кота, то очень советую.

PR-блог Инны Алексееевой.

В Мурманске PRa нет. Это можно было утверждать и несколько лет назад, и это утверждение актуально и сейчас. Чисто специалистов по pr у нас нет, есть универсалы-маркетологи. Вот будучи таким универсалом и без специального образования в этой области (только курс лекций в институте), я черпал знания в книгах, большая часть из которых была унылым говном, и некой кладезью мудрости для меня был блог Инны. Инна - руководитель PR-агентства (для Мурманска нечто из ряда утопий) - рассказывала о том, как строятся их взаимоотношения с клиентами, как работают ее pr-специалисты, что ждут от них клиенты и что в итоге получают. Ее посты напоминали в какой-то степени  реалити-шоу о жизни PR-агентства. Было интересно! Было, потому что сейчас посты в основном касаются различных семинаров, pr-клубов и т.п. Но заглядывать в блог к Инне все же рекомендую.

Инна с Дмитрием уже в определенной степени являются интернет-старичками (надеюсь, палками сейчас не закидают, особенно Инна :-) ), а есть маркетинговые блоги, которые я стал читать относительно недавно. Про них сейчас и расскажу.

Блог MarketingScout, который ведет Женя Симахин из Перми, будет полезен тем, кому интересны не только практические примеры, но и теоретические выкладки. Он периодически очень удачно адаптирует под современные условия различные марткенговые методы. Ведь со времен старичка Котлера ушло уже достаточно много времени, и глупо слепо следовать приемам и выкладкам, разработанным во времена, когда не было интернета, мобильных телефонов и компьютеров в том виде, к которому мы привыкли сейчас. Также, Евгений занимается переводом различных иностранных статей на тему маркетинга. В общем, подписывайтесь, его RSS здесь.

И в конце упомяну блоги и ЖЖ бизнесменов, подход к бизнесу которых мне очень близок.

Когда из он-лайна ушел Чичваркин, открывшийся ЖЖ Олега Тинькова был очень кстати.

Олег Юрьевич оказался очень открытым бизнесменом, который на собственном примере показал занудам бизнесменам (на данный момент банкирам), что не обязательно быть спецом в какой-либо отрасли, чтобы добиться успеха. В своем ЖЖ он рассказывает о том, как строил свои бизнес-проекты (а их было достаточно много и все они были разные, не повторяющиеся), как приходил к тому, чтобы заняться бизнесом в абсолютно незнакомой ему отрасли, как рождались его эпатажные рекламные идеи.  Он помогает начинающим бизнесменам или просто людям у которых есть бизнес-задумки начать свой бизнес и у некоторых уже есть определенные результаты.  Читайте ЖЖ Олега Тинькова, берите пример с правильных бизнесменов.
Кстати, с Олегом Юрьевичем можно встретиться за обедом в одном из его ресторанов. Для этого всего лишь надо задать ему вопрос, который он сочтет интересным (я еще свой не придумал).

ЖЖ Лебедева. А что тут сказать? Просто читайте, если вас не передергивает от услышанного (прочитанного) мата. Дизайнер, пытающийся привить чувство прекрасного, будь то дорожный столб, урна, вывеска на доме или рекламный плакат. Научись отделять говно от ягод. А поможет вам панк-дизайнер-бизнесмен Тёма Лебедев.

И конечно же стоит упомянуть Дмитрия MasterX бизнесмена из Калининграда. Подписывайтесь и будет вам польза! А так же Антона Попова и его Блог в помощь, в котором вы узнаете многое о блогах и их роли в бизнесе.

Есть в моем RSS-ридере и еще пару блогов, но они в разделе "Испытательный срок" и поэтому о них, как-нить в другой раз.

Эстафету может принимать любой, кто захочет поделиться своими интернет находками в области маркетинга или бизнеса. К эстафете так же принимаются и интересные книги на вышеуказанные тематики. Ссылки на принявших эстафету, размещу в одном из последующих постов.

_______________________________________________________
Подпишись на обновления блога на свой e-mail или RSS. А также - задай свой вопрос по маркетингу в моем twitter и получи ответ! Все для вашего удобства!

Ляпис Трубецкой: новый альбом "Культпросвет"

Как реальные панки Ляписы выложили еще не вышедший официально альбом "Культпросвет" для свободного скачивания. Качать здесь.

Если этот альбом вам понравится, вы вполне можете поддержать музыкантов рублем, долларом или евро - чем получится. "Ляписы" будут вам благодарны!

Впечатления после первого прослушивания: тенденция к реальному рок звучанию и уход от попсовости сохраняется - хороший ска-панк. Тексты, как и прежде великолепны. Музыка показалась более рваной что ли чем в предыдущем альбоме "Манифест", но надо еще поприслушиваться. :-)

Рекомендую послушать следующие композиции: "Болт", "Анархо-турист". Буду дальше изучать альбом "Культпросвет" и просвещаться. :-)

P.S.: оОХ, как я жалею, что не попал на их выступление на рок-фестивале "Воздух 2009". :-(

_______________________________________________________

Подпишись на обновления блога на свой e-mail или RSS. А так же, задай свой вопрос по маркетингу в моем twitter и получи ответ! Все для вашего удобства!

_______________________________________________________

Постовой: грузоперевозки украина, если вам необходимо доставить груз из пункта А в пункт Б на Украине...будь то рок-оборудование или ваша домашняя мебель. Утащим перевезем все!

Маркетинг: вы задете вопрос, я отвечаю

И так до 1 сентября у вас есть отличная возможность получить бесплатную консультацию по маркетингу. Вы задаете свой вопрос в комментариях, я там же отвечаю.

Чем больше информации у меня будет по вашей задаче, тем более подробный я смогу дать ответ.

Эксперимент начался!

UPD: прием вопросов на этот раз закончен. Продолжение следует, а чтобы не пропустить следующую бесплатную консультацию по маркетингу, подпишись на обновления блога на свой e-mail или RSS.
_____________________________________________________________________

Спонсор бесплатной консультации: часы replica omega - мечта любого бизнесмена.

Работа для ненавидящих США

А вы так же креативно подходите к поиску сотрудников?

Подсмотрено в ЖЖ Дмитрия Качалова.
_______________________________________________________

Подпишись на обновления блога на свой e-mail или RSS. А так же, задай свой вопрос по маркетингу в моем twitter и получи ответ! Все для вашего удобства!

_______________________________________________________

Ссылочки на тех кто не дает умереть от голода автору этого блога:

Что-то про часы т.е. watch на басурманском: tag replica вроде даже купить можно.

А сюда полезно заглянуть тем, у кого есть лишние деньги - gambling.

На предыдущую ссылку заглядывали? Уже все деньги спустили? Азартные игры - это тоже наркомания, а здесь вас вылечат - лечение наркомании.

Блог-интервью с Вадимом Улановым: радиостанции Power Хит Радио и Наше Радио Мурманск

Новые интервью с предпринимателями, бизнесменами и посты про бизнес, маркетинг и СМИ читайте в моем авторском проекте Help to business (клик сюда).

Уже не первый год мурманский радио рынок колбасит не по-детски. Радиостанции умирают, меняют форматы, появляются новые, которые пулей взлетают на верхние строчки рейтингов СМИ, старички наоборот теряют свои позиции, постоянно остро стоит вопрос о сроках лицензий некоторых станций, которые по факту являются радио-пиратами.

На фоне всего этого в Мурманске осталась практически единственная региональная радиостанция Power Хит Радио. Эта станция была запущенна совместно с норвежцами под единым брендом для Скандинавии, Мурманска, Прибалтики (при поездке в 2008 году в Ригу я слышал прибалтийский вариант Power Хит Радио. Практически 10 лет станцией в Мурманске руководил Дмитрий Боровков (хороший профессионал с маркетинговых подходом к управлению компанией, с которым всегда можно было найти общий язык и интересы). Но Дмитрий ушел в политику, а станцию, а вернее две (в последний год еще добавилось и региональное вещание Нашего Радио) возглавил Вадим Уланов. Вот с ним я вас сегодня и познакомлю.

Дмитрий Пантин

Привет.

С некоторой задержкой от намеченных сроков, я предлагаю начать сейчас наше блог-интервью.

Расскажи немного о себе, кто ты есть, когда, где работал, учился, может достижения какие-то.

Вадим Уланов

Предложение с удовольствием принимаю! Закончил журфак МГИ (Мурманский Гуманитарный Институт) буквально в прошлом году. Так сложилось, что во время удалось поработать и достичь определенных успехов на поприще журналистики и международных проектов. В частности работал на ГТРК Мурман, печатался в газетах, был информационным редактором на Power Хит Радио. Ну и конечно нельзя не забыть "крайнее" мое место работы, финская компания Финнбаренц.

Дмитрий Пантин

...а в компании Финнбаренц ты чем занимался?

Вадим Уланов

В Финнбаренц я возглавлял мурманский офис. Работа была связана со многими направлениями - это и торговля и продвижение финских компаний на рынок России, рекламные компании, PR, координация проектов, исследования рынков, общее управление офисом. Работа интересная, но, к сожалению, ограниченная сроками проектов. Поэтому когда основные финансирующие программы Европейской комиссии закрылись, решил, что пора работать в полную силу и пошел "на вольные хлеба", в коих пребывал практически полгода.

Дмитрий Пантин

В общем с рыноком СМИ, рекламы ты был знаком не по наслышке...

Вадим Уланов

Да, и с немалым удовольствием с ним работал :-)

Дмитрий Пантин

По факту ты сейчас возглавляешь группу компаний: мурманская радиостанция Power Хит Радио, Наше радио Мурманск и дизайн студию «Арктик Медиа Групп», а какие радио-предпочтения были у тебя до начала руководства радиостанциями?

Вадим Уланов

По факту именно так. Самое интересное, что именно эти радиостанции стоят на первых кнопках магнитолы, потом идет Маяк, Рекорд....и выход на ФМ-трансмитер.

Дмитрий Пантин

Возглавив две радиостанции и компанию, которой принадлежит, пожалуй, самый популярный в Мурманске развлекательный интернет-портал, ты уже начал чувствовать себя эдаким кукловодом общественности (ведь СМИ оказывают серьезное влияние на поведение и восприятие действительности населением)?

Вадим Уланов

Кукловодом :-) ну если время выдастся свободное, то может конечно и почувствую. А пока работа, работа, работа. Видимо сказывается влияние финского бизнеса. У них на первом месте стоит то на сколько ты качественно делаешь свою работу, а личные амбиции они уже в сауне обсуждают. Ну если уж совсем по честному, то данный пост (должность, ответственность) для меня слишком важен, чтобы отвлекаться на подобные вещи. Единственная, локальная коммерческая радиостанция, один из лучших мурманских ресурсов, плюс немаленьких коллектив. Как-то больше об ответственности думаю, а учитывая личность предыдущего директора, то еще и о скорейшем достижении определенного проф. уровня. Я ж молодой еще, 24 года, какие тут понты.

Дмитрий Пантин

Хочешь не хочешь, а своей программной политикой, контентом на сайте вы будете влиять на вашу аудиторию и во многом это будет молодежь, а это ответственность. Скажите, что США больше нет на Земле...какая-то часть аудитории вам поверит, скажите что 1 сентября отменили тот же эффект.

Вадим Уланов

Хотелось бы больше позитива в условиях наступившего мирового "того чье имя мы теперь не произносим". хотя если контент манагеры посчитают, что это потребуется, скорее всего поставим. Они же профи, а с профи надо считаться :-)

Дмитрий Пантин

Среди СМИ в Мурманске самая высокая конкуренция именно на радио рынке (порядка 11 станций на 300 тысяч населения), а это серьезные трудности при продвижении, получении дохода. Тебя не пугает столь высокий уровень конкуренции?

Вадим Уланов

Хмммм....за нами Мурманск. Если не Power, то кто? Региональный контент, на мой взгляд, итак охвачен далеко не полностью. А у нас оригинальный локальный радио-продукт, тот же Рек-тайм например. Что касается музыки, опять же целевая аудитория у нас достаточно широка. Плюс плавный переход и концентрация не на молодежи, а на людях 25-35 лет (наиболее платежеспособная группа) тоже создаст определенный эффект, в том числе и для наших рекламодателей. В общем я кажется проболтался, что у нас меняется формат.

Дмитрий Пантин

Ну раз мы затронули формат в этом вопросе, то больше я его задавать не буду, хоть и планировал, а насчет изменения вашего формата, я думаю, это не секрет т.к. я (да и некоторые другие маркетологи) про него знают уже не первый месяц и связывают с этим как раз изменения, которые относятся к следующему моему вопросу:

На протяжении нескольких лет радиостанция Power Хит Радио находилась на верхних строчках радийного рейтинга в Мурманске. Но с 2008 года станция начала сдавать свои позиции радиостанциям с федеральным контентом, потом от вас уехал в Питер Макс Подвальный, который был генератором маркетинговых идей. После этого я уже стал сомневаться в том, наберет ли Power прежнюю мощь. Как ты видишь развитие станции в ближайшие годы?

Вадим Уланов

На станцию сейчас можно смотреть с двух наиболее серьезных точек: управленческая и маркетинговая. Меня в обоих вопросах интересует, прежде всего, стабильность в развитии. Я готов пожертвовать одной, двумя, тремя суперкреативными идеями ради того, чтобы позиционирование Power Хит Радио прошло медленнее, но успешнее. Я готов работать с двумя менеджерами по рекламе, и стабильно приносить миллион, чем с десятью и скакать по цифрам. В ближайшие годы мы сформируемся как станция с ЦА 25-35 лет. У нас будет больше "разговоров" в эфире, будут новые интересные ведущие. И все это для того, чтобы стать так сказать истинно городским каналом. Вот какие задачи у нас на ближайшее будущее. В общем догоним и обгоним...постепенно :-)

Дмитрий Пантин

Теперь перейду к проекту «Наше радио». Данный радио проект Power так сказать отобрал у другой компании, которая его не развивала. Зная профессионализм ваших сотрудников я обрадовался, что одна из моих любимых станций, наконец то более ярко начнет свою радио жизнь в Мурманске. Ведь для этого были хорошие предпосылки. Наше радио – это нишевый продукт с четко выделенной аудиторией, к тому же в него не требуется столь больший вливаний в виде людского и финансовых ресурсов т.к. вы вещаете федеральный контент в который делаете свои врезки. С осени 2008 года под брендом «Наше радио Мурманск» прошло несколько интересных рок-концертов…вроде все (не считая кризиса) должно было быть хорошо, но стали все чаще появляться проблемы со звуком. И в последний месяц радио-эфир слушать из-за помех практически не возможно (я к примеру слушаю теперь станцию через Интернет). Как ты можешь прокомментировать сложившуюся ситуацию?

Вадим Уланов

Комментарий следующий: некорректно идет сигнал из Москвы. Пытались решить данный вопрос, но пока все в пустую. Очень сожалею, что сложилась данная ситуация. Мы готовы транслировать, дайте сигнал.

Дмитрий Пантин

На данный момент, пока еще не решена проблема с сигналом, Наше радио в Мурманске будет, как-нибудь продвигаться или же вы займете ожидающую позицию, чтобы не навредить себе?

Вадим Уланов

Мы на стадии переговоров. Пока вопрос с сигналом не решится, мы в ожидании. Рынок для Нашего Радио есть и портить его не хочется.

Дмитрий Пантин

Мурманский офис Нашего радио будет в ближайшее время и в будущем помогать в привозе и выступлении рок-групп в Мурманске?

Вадим Уланов

Сейчас сезон отпусков и, как я уже говорил, не достигнуто пока еще соглашений о сигнале. Желание развиваться в этом направлении есть, более того есть рынок для этих исполнителей в Мурманске, но пока нет сигнала, нет работы под брендом Наше радио.

Дмитрий Пантин

Ты много сотрудничал с финнами и бывал в Финляндии, насколько замечательная и комфортная эта страна я знаю, а вот хотелось бы у тебя поинтересоваться, что тебе не нравится в финнах или в самой Финляндии?

Вадим Уланов

Прежде всего, олени :-) глупые животные норовят броситься под колеса в самый неподходящий момент :-) если говорить именно о финнах с точки зрения сотрудничества, работы, будущего, то можно сразу отметить отсутствие мотивации у молодежи. Сегодня человек горит, завтра он гаснет, послезавтра он не отвечает на твои емайлы. Есть, конечно активные единицы, но таких мало. Работать с финнами комфортно, приятно, они знают точно, что если сегодня они чего то не сделают, то завтра не получат каких-либо благ, но работать они опять же предпочитают на своей территории. На данный момент в большинстве своем финские компании предпочитают "продавать из своей страны", а не развивать филиальную сеть за рубежом. Это ИМХО из наблюдений. Статичный, в общем, народ и достаточно осторожный по отношению к русским.

Дмитрий Пантин

Офисный планктон или собственный бизнес?

Вадим Уланов

Хмммм вопрос для каждого индивидуальный. Я выбрал бы собственный бизнес. Кому то это не подойдет, но хотелось бы чтобы "офисный планктон" все-таки переходил в на какой-то более высокий уровень. У меня перед глазами пример моей девушки. Сейчас она менеджер, но активно ищет пути для развития в качестве тренера, то есть в перспективе неплохой заработок, личностное развитие и т.д.

Дмитрий Пантин

Как ты сказал, что в недавнем прошлом ты студент, что посоветуешь студентам, которые хотят начать свое дело, стать успешными предпринимателями?

Вадим Уланов

Ээээээ :-) студентом я был первый месяц на первом курсе. Потом с данным сообществом себя совершенно не ассоциировал. Возможно, это и помогло в продвижении. Студент, он учится, следовательно, может позволить себе расслабиться и допустить ошибки, ну и все спишут это на его статус. Тут вопрос требовательности от самого себя. По окончании каждого проекта/мероприятия всегда себе задаю вопрос "все ли я сделал для того, чтобы проект получился на 250%?" По поводу предпринимательства - имейте на все терпение. Акселератов, которые начали и успешно продолжают свой бизнес с 22-25 лет мало. Есть люди на которых стоит равняться, но если не возглавил радиостанцию в 22 года (как Дмитрий Боровков например), не стоит отчаиваться, подожди пару лет и все получится.

Дмитрий Пантин

Теперь так сказать вопрос из зала (от читателей моего блога).

Сейчас кризис, конкуренция у мурманских радиостанций очень высокая, рейтинги ваши в последние года падали, как планируете выживать?

Вадим Уланов

Ну мы организованно приносим дары и жертвоприношения разным богам:-)

Выживать не планируем, планируем жить за счет внеэфирных проектов и рекламы. Благо что к кризису станция была подготовлена. Конечно, очень хотелось бы обратить внимание городской Администрации на то, что в этих жестких экономических условиях в городе по-прежнему действует единственная коммерческая локальная радиостанция, которая принимает активное участие в жизни города, обеспечивает определенное кол-во рабочих мест и просто дарит хорошее настроение своим слушателям, а их более 32 тысяч человек.

Дмитрий Пантин

Спасибо тебе за беседу.

Вадим Уланов

Спасибо и тебе, обращайся. Я понимаю, что являюсь темной лошадкой для многих, так что спасибо за возможность :-)

_______________________________________________________

Уважаемые читатели, если у вас есть свои вопросы к Вадиму, задавайте в комментариях.

_______________________________________________________

Подпишись на обновления блога на свой e-mail или RSS. А так же, задай свой вопрос по маркетингу в моем twitter и получи ответ! Все для вашего удобства!

А так же консультации по рекламе Мурманск и маркетинг Мурманск.

Лето - это маленькая жизнь

Как-то неожиданно северное лето решило нас порадовать напоследок. В выходные оба дня было тепло и солнечно. К таким дням очень в тему бы подошла песня Константина Никольского "Лето - это маленькая жинь. А т.к. маленькое лето заканчивается, футбол и формула-1 были отброшены и мы всем колхозом (семья, родственники) выбрались на дачу: солнце,шашлык, пиво, белки, грибы, катер, река...

А еще на выходных посмотрел фильм - Железный человек. Один раз посмотреть можно (6 из 10) баллов. Эдакий осовремененный Робокоп с примесью Супермена. Сюжет предсказуем, злые и добрые ярко выражены, но все равно интересно, что же он еще придумает...

_______________________________________________________

Постовые: в вашем городе прикрыли все казино и залы игровых автоматов и вам некуда выплеснуть весь ваш азарт и жажду игры? Наше casino вам поможет! Делайте ваши ставки дамы и господа!

Бесплатные объявления недвижимости, если ищешь лучшие варианты по аренде, продажи, покупки недвижимости?

В квартире завалялись ненужные вещи, которые жалко выкинуть, воспользуйтесь нашим предложением - отдам в дар.
_______________________________________________________
Обновления блога на e-mail или RSS. А так же, задай свой вопрос в моем twitter и получи ответ! Все для вашего удобства!

Выбираем СМИ: газеты

Элементарно, но...

тираж не важен, важно количество читателей.

Стоимость рекламы не важна, важнее затраты на тысячу.

Справка по формулам:
1. Для печатных средств информации (если данные о размере аудитории недоступны):
CPM = (цена одной страницы Х 1000)/ тираж.

Благодаря данным о тираже специалисты по медиапланированию определяют величину издержек на доставку 1000 экземпляров печатной рекламы, однако, здесь отсутствуют данные о людях, которые являются читателями этих средств информации. Этот метод используется для измерения «порога нейтральности» с целью оценки публикаций, для которых не выполняются исследования целевой аудитории.

2. Для печатных СМИ (если данные о целевой аудитории доступны):
CPM = (цена одной страницы Х 1000)/ количество потенциальных читателей, которым доставлено СМИ.

3. Для широковещательных СМИ (на основании данных о семьях или целевой аудитории, посмотревших отдельную программу):
CPM = (цена одной единицы времени Х 1000)/ количество семей или людей, посмотревших определенную программу.

4. Для газет:
CPM = (цена рекламного сообщения Х 1000)/тираж.
Процедура использования какого-либо из предыдущих формул заключается в сравнении средств распространения информации по принципу двух переменных: аудитории и цены. Средства с самым низким показателем затрат на тысячу потребителей будут наиболее эффективными. Поскольку каждое средство массовой коммуникации оценивается по-разному, CPM-анализ обычно применяется по отношению к средствам распространения одного рода, то есть один журнал сравнивается с другим журналом или одна телепрограмма – с другой телепрограммой.

____________________________________________
Понравился этот пост, расскажи друзьям и знакомым в:

Креатив рулит

В прямом смысле этого слова.

На авиасалоне Макс-2009 очень интересным способом презентовали новый Audi Q7.

Взяли разрекламированный SuperJet 100, на жесткую сцепку присоединили его к Audi и показали, как авто такого уровня может работать и транспортировщиком в аэропортах.

"Посетители Макс-2009 были особенно удивлены, когда пилоты SuperJet 100 сообщили, что ожидают буксировку стоя на ВПП, и тут подъезжает Ауди спокойно откатывая его на стоянку".

Внимание прессы и блоггеров - обеспечены!

Подсмотрено у aviatora.

____________________________________________________________

Постовой: решили завести блог или сайт? Вам потребуется качественный хостинг, а еще лучше, когда кроме хостинга вам предлагают такие доп.услуги, как шаблоны сайтов, коллекцию графики. А для неискушенных в программировании онлайн конструкторы сайтов.

____________________________________________________________
Обновления блога на e-mail или RSS. А так же, задай свой вопрос в моем twitter и получи ответ! Все для вашего удобства!

Бесплатные газеты

Приготовьте 100 000 руб. на каждую неделю в течении 6 месяцев.

За 9 лет моего тесного взаимодействия со СМИ порядка 10 бесплатных газет (журналов) начинали свою жизнь и столько же ее и заканчивали (при этом выходило максимум 3 выпуска каждой).

Были интересные и потенциально успешные проекты, которые умирали по вине менеджмента или спонсоров данных изданий, но большинство были изначально мертворожденными, созданными на амбициях и нежелании, неумении, нехотении (нужное подчеркнуть) чуваков с кучей бабла.

В сегодняшнем посте из рубрики Практика маркетинга, я постараюсь вам рассказать о том, на что стоит обратить внимание, когда вы планируете, выпуск своей бесплатной рекламно-информационной газеты или же вам предлагают разместить рекламу в только что вышедшей газете. Если я не затрону, какой-то из интересующих вас пунктов, то вы можете задать свой вопрос в комментариях к этому посту.

Выпуск бесплатной газеты

Что может быть проще: имей запас бабла, придумай название, зарегистрируйся, набери верстальщиков, придумай, как распространять, печатай и раскидывай?

Как это выглядит на самом деле.

Начнем с затрат на один выпуск. Правда цифры примерные т.к. в разных регионах (типографиях) стоимость той же печати и бумаги разная. Никакой коммерческой тайны в этом нет т.к. вы спокойно можете обзвонить типографии и вам просчитают стоимость печати одного тиража по данным: планируемый тираж, цветность (в один, два цвета или в полноцвет будете красить), количество полос в газете, бумага (где будете брать напрямую у поставщика или в типографии)…далее мелочь.

Печать 16 полос порядка 40-50 тыс. руб. Меньшая полосность? Х.з. т.к. выглядит убогонько, да и вариантов подачи и верстки материалов практически нет, а у вас ведь есть конкуренты. ;)

Логистика от типографии до распространителей (все индивидуально). Тарифы в разных городах разные, да и расстояния между офисами, типографиями, района. В общем вы поняли.

Редактор и верстальщики. Редактор должен быть хорошим управленцем, который всю вашу разношерстную компанию будет приводить в чувство, пинать, контролировать и т.п. Очень желательно, что бы редактор мог еще и подверстывать т.к. бывают авралы.

Верстальщики. На первое время можно договориться с теми, кто уже работает в других газетах. Верстальщики шабашат (особенно в период выборов), я сам периодически отлавливаю «левую работу» на компах своей верстки, да и бывают случаи, когда в сложной ситуации договариваемся с сотрудниками конкурентов и они помогают.

Продавцы рекламы – это ваше все!

Если вам важна прибыль, а не понты по случаю владения газетой, то рекламщики это те кто в первые пол года будут минимизировать ваши убытки. С одной стороны оплата рекламщиков зависит от эффективности их работы т.к. они работают за % от выручки, но в новое издание продавать очень трудно, поэтому вы, скорее всего, будете платить, как минимум повышенные % или хорошую часть фиксированной части зарплаты. В идеале увести от конкурентов хорошего продавца и чтобы у него были лидерские и организационные качества, ну и, конечно же человек должен быть не конфликтным. Он ведь будет рулить остальными продавцами, а атмосфера в коллективе очень много значит.

Бухгалтерия – на первое время пойдет и аутсорсинг.

Распространение. А вот это самый интересный пункт.

Я противник газет, журналов распространяемых на различных стойках в бизнес-центрах, гостиницах и т.п. Как правило, эти стойки находятся в не очень хороших местах, посетители по тем или иным причинам их берут мало, пополнение стоек так же хромает. Ни одно издание на моей памяти, которые бесплатно распространялось только через стойки, так и не набрало количество читателей необходимое для анализа их аудитории.

Реальные варианты – это распространение через промоутеров на оживленных перекрестках города или разбивка города на зоны (участки) и набор там распространителей, которые будут обслуживать определенный район. Над распространителями стоит руководитель службы распространения. И от того, как этот сотрудник будет подходить к набору персонала, контролировать их, выходить из критических ситуаций (о них чуть ниже), будет зависеть и качество распространения вашей газеты. На распространение вы будете тратить примерно треть от типографских затрат.

Косяки распространителей. Их много и достаточно часто. Поэтому вам нужен грамотный управленец над ними со стальными нервами. Промики косячат, выкидывают раздаточный материал, не соблюдают рабочий график. А если на улице дождь или снег, то велик шанс, что ваша газетка превратиться в мокрую бумажную субстанцию непонятного предназначения.

Промики так же, как и обычные порайонные распространители любят в последний момент отказаться от работы или не выйти на нее. Замена должна быть найдена в течение нескольких часов, если не минут. Помните, что распространители получают не очень много и это как правило, приработок для основной или сезонной работы. Не очень ответственный контингент: студенты, алкоголики и т.п. – это нормальное явление, которое нужно жестко контролировать и быть готовым к подставам.

При организации распространения по почтовым ящикам закупите универсальные ключи для домофонов (они стоят пару тысяч и могут перепрограммироваться, если не ошибаюсь).

Если вы думаете, что подвести с распространением могут, только ваши наемники распространители, то это не так. Есть еще водители. Вы нанимаете газельку, чтобы она доставила определенный тираж от типографии до участка распространения. Иногда газельки не доезжают до пункта назначения или выгружаются совсем в другом месте, но не в том, которое нужно вам (другой дом, обочина дороги, мусорка…вариаций много).

Качество распространения – это основное слабое звено у всех газет и журналов, которые я видел.

А без надлежащего качества – ваша газета даже в кошачьи туалеты скорее всего не попадет.

Теперь о контенте т.е. содержимом.

Из существующих в Мурманске конкурентов право на жизнь имеет, по моему мнению, только «Строительная неделя», что она и доказывает уже не первый год. Тираж меньше наших 100 000, но позиционирование четкое, а поэтому, наверное, есть и спрос.

А вот умершая «Всегда кстати» и вновь появившаяся «Комета», пытаются копировать наш продукт, не добавляя ничего нового. Забыли, наверное, народную мудрость – кто первый того и тапки! ;-)

Я знаю, что многие наши рекламодатели размещают рекламу именно у нас, потому-что там же размещаются их конкуренты (стадное чувство - рулит!). Потом только смотрится тираж, данные исследований.

Что стоит делать, а что нет?

Для начала поговорим о названии. Названия бесплатных газет просто верх креативности: «Всегда кстати», «Комета», «Мой город» и тому подобная лабуда. Я получаю газету в первый раз и что я ожидаю, к примеру, от «Кометы» - гороскопы, пророчества Нострадамуса об армагеддоне? Ни хрена подобного – социальную ТВ-программу и рекламу (можете это обозвать рекламным справочником). Помните, что аудитория вашей газеты – это те, кто не может или не хочет покупать обычные теле-гиды, люди с не очень высоким уровня доходом, но за, то очень массовые. Им нужна ТВ-программа, за которую не надо платить и прочая полезная справочная информация, поэтому название со 100% позиционированием лежит на поверхности – «Бесплатная ТВ-программа». Все!

Вот опять же «Строительная неделя» - все четко и ясно. В этом ребята молодцы!

Теперь мои мысли о том в каких случаях стоит попробовать, а в каких нет, запуск бесплатного еженедельника. Если все выше указанные пункты вас не пугают, население вашего города порядка 300 тыс. человек и у вас более 2-х конкурентов, которые давно уже на рынке и у вас нет гениальной идеи насчет того, как сделать вашу газету более полезной и интересной для населения, то вот мой номер кошелька web money: Z368224960565 свои 600 тыс. вы можете перечислить на него т.к. эффект будет даже лучше чем если вы вложитесь в никому не нужную газету. А если у вас есть мега-гениальная идея, то я с удовольствием отвечу на ваши вопросы, чтобы все у вас получилось.

Всем спасибо и до свидания. А следующий пост о бесплатных газетах будет посвящен, как правильно выбрать бесплатную газету для размещения своей рекламы и информации, а то ведь размещаетесь, хрен знает где. ;-)

___________________________________________

Обновления блога на e-mail или RSS. А так же, задай свой вопрос в моем twitter и получи ответ! Все для вашего удобства!

___________________________________________

Постовые:

№1 хочешь продвинуть себя, как специалиста? Заведи блог или сайт, используй дешевый хостинг, потом раскрутка сайта и к тебе потянутся люди , поисковые машины тьфу деньги.

№2 даже если вам не особо интересно наличие у вас голубых-аристократических кровей, вы не поклонник истории, то я почему-то уверен, что вам в любом случае будет интересно происхождение фамилии или что значит имя ваших детей и близких. Я вот к примеру, знаю, что моя фамилия произошла от крепостных в одном из районов вологодской области. А что вы знаете о своей фамилии?

___________________________________________
А так же консультации по рекламе Мурманск и маркетинг Мурманск.

Работайте правильно (часть1)

...как это делает тренер нашей сборной по футболу Гус Хиддинг:

"Больше всего я не люблю ныть – ой, у меня нет игроков, мне некем закрыть позицию… Я, кстати, люблю решать такие ребусы, это страшно интересный процесс".

Этой цитатой я открою серию моих требований к идеальному сотруднику.

_____________________________

Постовой: princess hotel bangkok - отдохни с удовольствием.

Cartier replica - часы отличный подарок (для меня так точно).

_______________________________________________________
Обновления блога на e-mail, RSS или twitter. Все для вашего удобства!

А так же консультации по рекламе Мурманск и маркетинг Мурманск.

Блого-девушки всех стран объединяйтесь!

Моя жена Александра, написав первый пост в своем блоге, отправилась в роддом, вместо того, чтобы насладиться шашлычком в замечательный субботний день. Теперь вот раздумываем о доставке нетбука и 3г модема в палату, чтобы было чем заняться, пока дитё спит.

Почитав первый блого-опыт жены, а так же авторские творения других блогеров женского пола, подумалось, а почему бы им не объединиться, в какой-нибудь баблорубо блого-клуб по интересам или на худой конец запустить женскую блого-эстафетку. Кто готов начать и показать пример нам мужикам, что девушки хороши не только в оффлайне, но и блогинге!? ;-)

В то время как мы боремся над улучшением демографической ситуации в стране, стараемся обогнать китайцев и прочих индусов по количеству рабочих рук и голов, некоторые мурманские недобизнесмены срывают сроки поставок и гнут пальцы, считая себя единственными и неповторимыми супер-мега рекламщиками. Лучше бы включили свой калькулятор и подсчитали недополученную прибыль из-за своей принципиальности, а так же сходили к окулисту, а то видно не замечают, что их рекламные поверхности, почему-то пустуют. Ну да хрен с ними, альтернативу всегда можно найти или сформировать под себя.

Вот, к примеру, очень бы хотелось поучаствовать в освоении бюджетов Мурманского международного экономического форума, который пройдет у нас 15-17 октября. Мероприятие ожидается большим по размаху, освещению в центральных СМИ и значимости для региона, а это есть очень хорошо для бизнеса и собственного PR. В общем журналисты, рекламщики и ком.предложения отправлены в нужном направлении и теперь остается грамотно вписаться в незанятые ниши и пополнить свои расчетные счета.

А вот проект (участие в тендере) по организации торжеств в честь Дня города вызывает некоторые сомнения. В наличии есть: собственные и подконтрольные СМИ, опыт организации и проведения, различных event-ов, клоуны, артисты, звуко-музыканты, шарики и прочая праздничная атрибутика и мишура. Сомнения вызывают: масштаб мероприятия (вдруг, что упустим, кто-то кинет, что-то не сможем), честность тендера, несвоевременные отпуска тех, кого хотели привлечь в качестве партнеров или аутсорсеров, в небольшой степени финансовые условия. Очевидные выгоды для нас: должна быть очень хорошая прибыль и очень большой и жирный плюсик в нашу маркетинго-рекламную карму. В общем, мы еще в задумчивости обсуждениях, а время то тикает.

В ближайших планах помимо кружка очумелые ручки по сборке детской мебели: все еще пост о бесплатных газетах, интервью с руководителем радиостанции и дизайн агентства (вы можете задать ему свой вопрос в моем twitter или в камментах к этому посту), интервью со знакомым кодером, который в конце прошлой недели покинул со своей женой город Мурманск в поисках счастья в Калининграде. ИМХО выбор сделан правильно т.к.: южнее Мурманска, но не должно быть критически жарко, рядом Европа и море, город развитый, но не так пострадавший от кризиса, как Москва или Питер, город старый и должен быть красивый. Максу и Маше удачи, хорошо обустроиться и найти новых друзей и знакомых. А я по прошествии некоторого времени и накопления ими впечатлений и историй, возьму у них блог-интервью о том, как и зачем переехали в абсолютно незнакомый город.

Постовой: специальное предложение для иностранцев, которые ни черта не понимают на русском или украинском языках - hotels in ukraine и apartments in odessa, но все же решили посетить Одессу.

_______________________________________________________

Обновления блога на e-mail или RSS. Все для вашего удобства!

А так же консультации по рекламе Мурманск, маркетинг Мурманск.

3,650; 56

Михаил, Андрей или Дмитрий? Ваши варианты?_______________________________________________________
Обновления блога на e-mail, RSS или twitter. Все для вашего удобства!

Начальство о кризисе, будущем газет, желтизне и Путине

Не все же на самого себя работать, полезно и на других иногда. Что это может дать: опыт управления компанией большего масштаба, понимание бизнес процессов и технологию принятия решений так сказать изнутри компании, взгляд на происходящее в экономике с точки зрения большого бизнеса, их ожидания, потребности. В общем и в работе на "дядю" есть значительные плюсы, которые потом можно использовать для себя.

Сегодня хочу вам показать интервью с моим комсомольским начальством и у себя в блоге приведу некоторые выдержки из него, которые наиболее понравились:

Кризис как переживаете?

– По моим прикидкам, минимум половину того, что говорят о кризисе медиа, – вранье. И это – те люди, которые должны заниматься информированием?! Кто что несет...

Вы сказали, что, в конце концов, в России останется всего две газеты...

– Во-первых, я имел в виду платные газеты. Это принципиальное уточнение. В старом, традиционном бумажном варианте, при развитии рыночных тенденций, платных газет останется минимальное количество. Через 7 – 8 лет их будет, думаю, пять: только самых сильных по контенту и обслуживанию своей аудитории. Это если говорить о рынке газет... А на самом деле может быть и тысяча – если продолжит раздавать деньги государство, как это сейчас делается в России, или всякие маньяки, которым это зачем-то надо...

Технология производства и распространения газет – очень дорогая, а рекламные деньги пойдут только в лидирующие издания. Остальное рекламщики отдадут в интернет, ТВ, в бесплатные газеты. Ну и где возьмут средства оставшиеся 95% газет? Так что никакой мистики.

О штате и кризисных увольнениях

- Я – гендиректор огромного издательского дома, приглашаю ее (сотрудницу интернет версии газеты), бесконечно далекую от меня по нашей иерархии, к себе. Почему? Она у нас давно работала, да и вообще мы – достаточно гуманная организация. И вся дискуссия такая: «Девушка, ты получала 90 000 руб., и я предлагаю тебе перейти на 50 – с учетом того, что ты родила, сидишь с ребенком! Работать можешь на дому».

Ясно ведь, что любая мать с маленьким ребенком – не великий работник. Плюс за три года она отстала от развития нашего интернет-подразделения, и, честно говоря, вообще нам не нужна. И вот человека, который нам вообще не нужен, я уговариваю перейти на 50 тысяч! Жестокая такая разборка?

Решение о переходе «Комсомолки» в таблоидный формат вы принимали разом или это был постепенный процесс?

– Я много лет одновременно являюсь и директором, и редактором. И я видел, что происходило с тиражами, с реальной аудиторией. И я реагировал на те или иные вызовы. Для меня это не было предметом долгих размышлений. Я вижу, что читать формат А3 удобнее. И точка. (прим.автора блога: абсолютно согласен, а некоторым нашим изданиям типа "Мурманского Вестника" давно надо бы перейти на человеческий формат. Хотя путь "живут" и так, т.к. нам проблем меньше).

Вы не признаете, что ли, что «Комсомолка» – желтая газета?

- ...Ну, хорошо-хорошо, если вам это приятно, если у вас станет более гармоничная картина мира, то, наверное, это желтая газета. Вам легче теперь?

Хотя скажите, что в газете желтого? Желтая, потому что там – Басков и Ксюша Собчак? Да, если вы возьмете любую мировую газету, с которой «все считаются» – там тоже все это есть. И про Бритни Спирс, если она побрилась или напилась, напишут и в The Times, и в The New York Times... И никто не называет их желтыми!

У меня есть психиатрическая версия – об угрюмых, скучных людях, которые в нашей среде работают. У них или селезенка болит, или печень, а может, и геморрой развит. Поэтому им надо желчь куда-то выливать. И они читают нас, нам на беду. Вот возьмут они газету, где крупно написано: «Самая денежная профессия», и начинают ругаться: «Вот желтая пресса!» Почему? Потому что крупно заголовок выделили.

Они боятся всего несерого, нескучного, их идеал – газета «Правда». И их много. Как правило, это возрастной, советский синдром. Но, если бы я был озабочен тем, как их ублажить, то можно было бы так сделать – уйти отсюда. Тогда пришли бы они и начали писать мемуары друг про друга: «А помнишь, как мы в 72-м году поехали на космодром? С нами еще был вот этот, и вот – портрет его, и сейчас я на пять страниц расскажу, как мы однажды посидели с Клавдией Шульженко...»

«Комсомольская правда» – массовая, популярная газета. Да, порой впадающая в вульгарность, порой – в пошлость. Но когда мы каждый день ее выпускаем, когда это – живой процесс, то бывают срывы, с которыми мы боремся.

У нас есть другой феномен – «толстушка» наша, более сплетническая газета. У нее тираж – три миллиона, и это – другой продукт. «Толстушка» очень похожа на «Жизнь», на «Твой день». Но я с этим ничего не могу сделать – именно за такую газету голосуют три миллиона покупателей. Это – очень серьезные цифры. Но мы боремся, чтобы и там все было более-менее по-христиански.

Цитаты про Путина

- Путин решал главную проблему – выживания России. И по ходу решения этой проблемы – сохранения государства, – были затоптаны зачатки институтов гражданского общества.

Сейчас началось восстановление. Но мы достаточно надолго – лет на 10 – 15 обречены на самодержавную власть.

- Путин – очень умный и прагматичный человек. И он отдает должное газете (КП), притом, что они – Кремль – не всегда нами довольны. Я периодически получаю недовольство и ставлю те или иные материалы, которые, знаю, вызовут недовольство. Но не могу их не поставить, ничего с собой не могу поделать. Кроме радости общения с премьером у меня есть еще и проблема доверия к газете.

Понимаете, газета решает интересную задачу – каждое утро 500 000 человек должны прийти, в кулачке зажав 10 рублей, и купить газету. При том, что бесплатных газет – навалом, есть и дикое количество почти бесплатных губернаторских газет. Зима на дворе, скользко, а он берет 10 рублей и ползет в киоск как на амбразуру. И мне надо убедить, что и завтра газету он должен купить.

Думаете, на одной любви к Путину я эту проблему решу? Ни фига! Издается столько любвеобильных газет, поганеньких – они любят свое начальство, но ведь никто не покупает их!

Читать интервью с ген.директором и главным редактором ИД «Комсомольская правда» Владимиром Сунгоркиным полностью.

______________________________________________________________

Постовой: у вас еще нет водительских прав? Тогда вам поможет автошкола.

______________________________________________________________

Обновления блога на e-mail или RSS. А в моем twitter вы можете задать вопрос руководителю радиостанции и ответ на него скоро появится в этом блоге. Все для вашего удобства!

Что умеют делать французы?

Авто не умеют, во время ремонта в детской еще выяснил, что и ламинат не умеют (не берите французский ламинат – это говно!). Чем же знамениты французы?

_______________________________________________________

Постовой не имеющий отношения к французам: задумался сделать собственный сайт или блог, но не знаешь с какой стороны к этому подойти? Создать сайт не обладая специальными навыками не только возможно, но это еще можно сделать бесплатно. По крайней мере в этом уверяют создатели сайта www.postroika.ru

_______________________________________________________
Обновления блога на e-mail, RSS или twitter. Все для вашего удобства!